IAB Polska/PwC AdEx

W pierwszym półroczu 2025 roku rynek reklamowy online osiągnął dynamikę wzrostu na poziomie 17%, a jego wartość osiągnęła 5,1 mld zł - wynika z najnowszej edycji badania IAB Polska/PwC Adex.

W drugim kwartale 2025 roku ponownie odnotowano dwucyfrowe tempo rozwojowe (15%). Po dobrym pierwszym trymestrze (18%) przełożyło się na łączny półroczny indeks na poziomie 16,6%. Wszystkie formaty odnotowały wzrosty, a zmiany w udziale procentowym poszczególnych segmentów w porównaniu do zeszłego roku liczone są w miejscach po przecinku. Obraz rynku jest więc bardzo stabilny, a jego wartość zwiększa się w równomiernym tempie.

Największy udział we wzroście miała reklama graficzna - display oraz wideo wypracowały ponad 40% z trzech czwartych miliarda, o które wzrósł rynek w porównaniu do zeszłego roku. SEM z kolei wypracował ponad jedną czwartą dodatkowych budżetów przeznaczanych na komunikację online. Wysokie indeksy odnotowały też wszystkie modele i kanały sprzedaży - wzrósł programmatic, mobile i social. Cyfrowy outdoor (DOOH) również wpisał się w ogólny trend rynku.

Biorąc pod uwagę podział branżowy - największe wzrosty odnotowały branże: "nieruchomości", "motoryzacja" oraz "finanse".

Najnowsze wyniki AdEx IAB Polska/PwC potwierdzają, że polska reklama online nie tylko utrzymuje imponującą dynamikę wzrostu, ale też wpisuje się w globalny trend stabilnego, konsekwentnego umacniania środowiska cyfrowego jako kluczowego kanału komunikacji marketingowej.
Podobnie jak na świecie, digital w Polsce rośnie już nie tylko dzięki nowym technologiom, ale także dzięki dojrzałości marketerów i odbiorców, którzy traktują go jako podstawowy środek interakcji z markami - podkreśla Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu, IAB Polska.