1. Wyniki

  2. O badaniu

  3. Platforma

  4. English


Wyniki badania


Reklama online z wysoką dynamiką po pierwszym kwartale 2024


W pierwszym kwartale 2024 roku wydatki na reklamę online zwiększyły dynamikę wzrostu względem indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku. Ich wartość zwiększyła się o ponad 200 mln zł w porównaniu do analogicznego okresu roku wcześniejszego, co przełożyło się na wzrost o prawie 14%. Całkowita wartość wydatków w pierwszym kwartale wyniosła ponad 1,9 mld zł.

W pierwszym kwartale 2024 roku dynamika wzrostu reklamy cyfrowej nie zwolniła tempa rozwojowego, a wręcz - w porównaniu do indeksu odnotowanego na koniec 2023 roku - przyspieszyła o ponad 1 p.p., osiągając 13,7%. Dzięki temu, w porównaniu do porównywalnego okresu roku ubiegłego, wartość komunikacji cyfrowej wzrosła o 230 mln, osiągając poziom 1,9 mld zł. Biorąc pod uwagę, że wydatki na działania marketingowe w pierwszym kwartale roku osiągają zwykle umiarkowane indeksy, podczas gdy drugi i czwarty stanowią największy udział we wzroście, wyniki te są dobrym prognostykiem na cały rok.

Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie - dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), która pozyskała w badanym okresie 42%, przed komunikacją SEM, stanowiącą około jedną trzecią tortu reklamowego online. Większość formatów i modeli/kanałów sprzedaży odnotowała dodatnie wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową oraz reklamą natywną, które zaliczyły spadki.

Biorąc pod uwagę podział branżowy - ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Kolejność na ścisłym podium pozostała taka sama. Niekwestionowanym liderem jest wciąż „handel”. Największe wzrosty odnotowały: „higiena i pielęgnacja” oraz „żywność”.