|
|
|
Wyniki badania |
Reklama online nadal z dwucyfrowym tempem wzrostu |
W pierwszym półroczu 2023 roku wydatki na reklamę online wzrosły o prawie 400 mln zł w ujęciu rok do roku. Dzięki temu wartość cyfrowego rynku reklamowego osiągnęła prawie 3,6 mld zł z dynamiką wzrostu na poziomie 12%. Po pierwszym kwartale roku 2023, w którym odnotowano indeks wzrostu na poziomie prawie 14%, reklama online utrzymała dwucyfrowe tempo rozwojowe. W drugim kwartale wyniosło ono bowiem prawie 11%, co przełożyło się na dynamikę w całym półroczu na poziomie 12%. Ogólny obraz rynku nie uległ zmianie - dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), pozyskująca 42% udziału i wyprzedzająca SEM, stanowiący jedną trzecią tortu reklamowego online. Prawie wszystkie formaty odnotowały dodatnie wskaźniki wzrostu, poza komunikacją e-mail marketingową, która odnotowała niewielki spadek. Biorąc pod uwagę podział branżowy - ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Kolejność na ścisłym podium pozostała taka sama, zdominowana przez zdecydowanego lidera w postaci handlu. Największe wzrosty odnotowały: farmaceutyki, leki oraz motoryzacja. 
|
  |