|
|
|
Wyniki badania |
Reklama online wciąż na fali wznoszącej |
Komunikacja cyfrowa w trzecim kwartale 2021 roku nie zwalniała wysokiego tempa rozwojowego notowanego od początku roku, gdy rynek zaczął dynamicznie odbijać się po zawirowaniach wywołanych pierwszą falą pandemii. W okresie tym wzrost wartości wyniósł 22%, co przełożyło się na indeks po trzech kwartałach 2021 roku na poziomie 22,6%. Łącznie od stycznia do września nakłady na komunikację cyfrową wzrosły o prawie 800 mln zł. Ogólny obraz polskiego tortu reklamowego online nie uległ zmianie. Nadal dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), osiągająca 45% udziału. Jest ona obecnie kluczowym motorem wzrostu - w badanym okresie wypracowała 51% wartości dodanej w porównaniu do analogicznego okresu roku wcześniejszego. Wśród kluczowych formatów największy indeks nadal jednak notują ogłoszenia, które wciąż dynamicznie nadrabiają straty po zeszłorocznych stratach spowodowanych pandemią. SEM utrzymuje jedną trzecią tortu reklamowego online, a jego wartość nadal wzrasta dwucyfrowo. Wysoki indeks wciąż osiągają też wszystkie kluczowe kanały sprzedaży reklamy online: w modelu programmatic, w urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę podział branżowy - ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Żaden z segmentów nie zanotował spadków wartości rok-do-roku. Dane zbierano do 24 stycznia 2022 r. 
|
  |